國內外沙灘足球賽事的商業運作現狀分析

　　沙灘足球是一項很有吸引力的休閑運動項目,也是足球運動的重要組成部分。沙灘足球是5人制的赤足對抗賽,在沙地上進行。沙灘足球上世紀90年代開始專業化,首個有電視轉播的大型賽事在里約熱內盧的海灘舉行。

　　國內外沙灘排球賽事商業運作現狀的比較

　　國內沙灘足球賽對資金籌措及戰數、獎金比較

　　國內沙灘足球賽時主要是通過省市體育部門、以及社會各界通過市場的商業運作進行的。以國內的正式比賽為例(僅限全國錦標賽和邀請賽),承辦比賽者不僅解決了比賽所需的全部經費,而且還有根據中國足球協會的規定設定了足額的比賽獎金。而國外沙灘足球比賽全部是通過市場的商業運作,沒有政府的投入。以一級國際足聯的正式比賽為例(盡顯世界杯和世界錦標賽),承辦比賽不僅解決了比賽所需的全部經費,而且還根據國際足聯的規定設定了足額的比賽獎金。

　　自上世紀90年代以來,國內外沙灘足球賽時的級別及獎金額都呈較大程度的增長。但是需要說明的是,國內沙灘足球賽事的級別及獎金額遠沒有國外增長得快,增長的幅度大。

　　國內外贊助沙灘排球賽時的行業比較

　　首先,近幾年來,隨著飲料類企業越來越多,其市場競爭日益激烈,某些飲料企業為了搶占一定的市場,不惜采用光明贊助的方式來占得市場份額。再者,由于在我國舉辦的全民健身性沙灘足球比賽規模較小,其冠名贊助相比大型比賽的冠名贊助要少的多。另外還可能與這些飲料類的大多數企業為小型企業有關。化妝品類企業為21%,占據著第二位。而在化妝品類企業中,如防曬霜之類的企業占有比較大的比例。這些企業打指定贊助招牌,而且由于其產品與沙灘足球賽事聯系較為密切,故他們在此項賽事上的投入比其他賽事投入的要多。

　　國內外媒體宣傳沙灘排球賽事比較

　　問卷調查中發現,在您認為何種媒體報道沙灘足球賽事效果較好的選項中,被調查者選擇電視的多達64.1%。這說明在媒體報道比賽的效果上,電視傳播的影響力在人們的心目中是高的,這也是有電視傳播的特點決定的。而占據第二的是報紙,選擇的人數為17.2%。網絡僅占7.8%,這與國外網絡報道效果有太大的差距。雖然網絡僅占據7.8%,但是其潛在的較大影響力和價格較為便宜等特點也為一些贊助企業所接受,隨著科技的發展,相信以后網絡的影響力會越來越大。

　　國內外沙灘排球賽事門票收入比較

　　我們知道,出售門票是實現沙灘足球比賽觀賞價值和主辦單位集資的主要途徑。但是目前我國沙灘足球比賽的門票經營狀況還不能令人滿意,無門票收入或門票收入太少。沙灘足球在國外頗有普及基礎,參與者眾多,是大眾休閑的娛樂項目。目前在美國被列為居高爾夫球、橄欖球之后的“三大休閑運動”項目之一。