在“蝸居”里快樂(lè)地宅著

　　零售商和分析家認(rèn)為，在過(guò)去幾年里，體驗(yàn)比財(cái)產(chǎn)更能吸引消費(fèi)者，他們更喜歡把閑錢花在晚上與家人共聚、看電影和玩游戲上，或宅在自家后院。許多零售專家認(rèn)為，這并不是一種時(shí)尚，而是“新常規(guī)”。

　　“我認(rèn)為許多改變是永久性的。”JenniferBlack&Associates零售研究公司董事長(zhǎng)兼俄勒岡州州長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)委員會(huì)委員詹尼佛·布萊克(JenniferBlack)說(shuō)，“我認(rèn)為人們正逐漸意識(shí)到，他們對(duì)已經(jīng)擁有的東西并不稀罕，而對(duì)創(chuàng)造印象更感興趣。”

　　她認(rèn)為，出現(xiàn)此現(xiàn)象的主要原因是嬰兒潮出生的人們一直對(duì)就業(yè)市場(chǎng)和能否送孩子上大學(xué)十分關(guān)注。雖然他們還會(huì)繼續(xù)花錢，但在重新調(diào)整優(yōu)先次序之后，會(huì)減少花錢的數(shù)量。

　　雖然大多數(shù)的消費(fèi)者不會(huì)將生活簡(jiǎn)化到斯托貝爾女士那種程度，但仍有許多人驚訝地享受著簡(jiǎn)單生活的樂(lè)趣。波士頓咨詢集團(tuán)在去年6月份的一份報(bào)告中指出，經(jīng)濟(jì)衰退的焦慮已經(jīng)推動(dòng)了“返璞歸真運(yùn)動(dòng)”，在過(guò)去的兩年里，家和家庭變得更重要，而奢侈品和社會(huì)地位的重要性則下降。

　　“此次經(jīng)濟(jì)衰退使得占有物品的情感體驗(yàn)發(fā)生了真切變化。”為制造商和零售商提供服務(wù)的營(yíng)銷咨詢公司W(wǎng)SLStrategicRetail首席執(zhí)行官溫迪·利爾曼(WendyLiebmann)說(shuō)：“我們聽到人們談的是希望不要失去社會(huì)聯(lián)系，不要失去時(shí)光、家庭和體驗(yàn)。”

　　近的研究表明，與物質(zhì)消費(fèi)不同，休閑和服務(wù)型消費(fèi)能夠顯著地加強(qiáng)社會(huì)聯(lián)系，這反過(guò)來(lái)有助于增強(qiáng)幸福感。(學(xué)者已經(jīng)達(dá)成廣泛共識(shí)，即人際關(guān)系質(zhì)量和幸福感緊密相關(guān)，因此，任何使社會(huì)聯(lián)系更穩(wěn)固的事情都有可能讓我們感覺(jué)溫暖。)

　　但現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，精耕細(xì)作的人際關(guān)系很罕見。正如鄧恩教授和同事丹尼爾(DanielT.Gilbert)和蒂莫西(TimothyD.Wilson)在他們即將發(fā)表的論文中提出的那樣，只有白蟻、裸鼴鼠和某些像螞蟻和蜜蜂這樣的昆蟲才會(huì)像人類一樣具有復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系。在這些精英群落中，只有人類進(jìn)行購(gòu)物。

　　在2008年經(jīng)濟(jì)衰退達(dá)到極點(diǎn)時(shí)，沃爾瑪超市意識(shí)到消費(fèi)者們都“宅”起來(lái)了—休假時(shí)呆在自家后花園里，增加在家用晚餐的次數(shù)，晚上在家玩游戲。因此，商店里的商品被相應(yīng)地歸類，這些商品可以把任何蝸居變成家庭影院，或者把后院變成音樂(lè)角。沃爾瑪不僅賣烤肉架和棋盤游戲，還賣體驗(yàn)。

　　“我們花了很多時(shí)間聽取顧客建議。”沃爾瑪發(fā)言人艾米·萊斯特(AmyLester)說(shuō)，“知道他們給自己設(shè)定了消費(fèi)額度，購(gòu)買時(shí)要考慮不要超出額度。”