改變消費(fèi)

　　在經(jīng)濟(jì)衰退前，斯托貝利女士和丈夫就已改變了消費(fèi)習(xí)慣。而之后，眾多的消費(fèi)者也開(kāi)始重新反思他們的生活方式，給整個(gè)國(guó)家的消費(fèi)模式帶來(lái)了重大變化。

　　“我們正從消費(fèi)掛帥—就是‘不假思索地購(gòu)買’—轉(zhuǎn)變?yōu)榫蚣?xì)算地消費(fèi)。”零售研究和咨詢公司NPD集團(tuán)分析師馬歇爾·科恩(MarshalCohen)說(shuō)。

　　針對(duì)疲軟的就業(yè)市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)，消費(fèi)者們改變了以往幾十年的習(xí)慣，開(kāi)始多存少花，行業(yè)專家預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)還將持續(xù)下去。根據(jù)去年美國(guó)一項(xiàng)政府報(bào)告，6月份，消費(fèi)者稅后收入的6.4%被存入銀行，之前的很長(zhǎng)時(shí)間，這一比率是1%至2%。與5月相比，6月的消費(fèi)支出和個(gè)人收入持平，這表明依賴購(gòu)物者花錢(qián)的美國(guó)經(jīng)濟(jì)不可能很快反彈。

　　一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，從樂(lè)觀的角度看，消費(fèi)者針對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)所進(jìn)行的行為調(diào)整將終給他們帶來(lái)快樂(lè)，比如，有關(guān)消費(fèi)和幸福的新研究表明，把錢(qián)花在經(jīng)歷上比花在購(gòu)買物品上能帶來(lái)更大的快樂(lè)。在實(shí)施購(gòu)買前，他們會(huì)進(jìn)行很長(zhǎng)時(shí)間的計(jì)劃，并且不再和周圍的人互相攀比。

　　如果消費(fèi)者們不再堅(jiān)持新的消費(fèi)習(xí)慣，零售商家和市場(chǎng)營(yíng)銷者們?cè)诮?jīng)濟(jì)衰退期間采取的推銷伎倆就會(huì)演變?yōu)殚L(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)策略。他們會(huì)向消費(fèi)者們推銷一些聲稱可以讓人們?cè)诩依镆材茏詩(shī)首詷?lè)的設(shè)備，或者向他們推出獨(dú)特的活動(dòng)項(xiàng)目和個(gè)性化的服務(wù)。

　　花錢(qián)的學(xué)問(wèn)

　　一些分析家表示，雖然本次節(jié)支風(fēng)潮可能只是全球經(jīng)濟(jì)衰退的反應(yīng)，但消費(fèi)者可能也會(huì)因此發(fā)現(xiàn)真正使他們感到幸福和滿足的東西，永久地改變消費(fèi)方式。

　　“實(shí)際上，直到近，對(duì)這一課題的研究并不多。”在消費(fèi)和幸福研究方面處于領(lǐng)先地位的前沿的加拿大英屬哥倫比亞大學(xué)心理系副教授伊麗莎白·鄧恩(ElizabethW.Dunn)說(shuō)，“對(duì)于收入和幸福的研究成果有很多，但令人意外的是，對(duì)于如何花錢(qián)的研究著作卻很少。”

　　揮霍性消費(fèi)一直是體現(xiàn)魅力的方式，而且至少可追溯到1899年以前，當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫(ThorsteinVeblen)出版了《有閑階級(jí)理論》，這本書(shū)在一定程度上分析了人們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)花錢(qián)來(lái)證明其社會(huì)地位。

　　此外，擁有更多金錢(qián)就會(huì)讓生活得到改善，這一直被當(dāng)做永恒的真理。過(guò)去幾十年的研究已經(jīng)顯示出，金錢(qián)的數(shù)量達(dá)到某種程度后會(huì)使人快樂(lè)，因?yàn)樗麄兊幕拘枨蟮玫搅藵M足。近一輪的研究都是關(guān)于情感效應(yīng)(沒(méi)有更貼切的術(shù)語(yǔ)可以形容)的問(wèn)題：怎么才能用錢(qián)獲得大快樂(lè)。