男性護膚走紅 大牌明星做榜樣
從另外一個趨勢，也可以看出男性護膚品的日漸走紅，那就是眾多大牌明星加入了男性護膚品代言的行列。這些外表英俊的男明星，成為眾多男性的護膚榜樣。
在男性護膚品代言人中，古天樂算是代言時間比較早、持續(xù)時間比較長的一位明星。除了古天樂，還有多位明星加入了男性護膚品代言的行列。比如金城武，一直代言碧歐泉的男士系列;何潤東為男性護膚品MENPLUS代言并拍攝了一組素顏的護膚廣告大片;黃曉明為OLAY MEN拍攝了美美的代言照;韓國明星RAIN，則成為曼秀雷敦男士護膚品的新代言人，隨著新代言人的上馬，曼秀雷敦也對男士護膚產品進行了升級，推出了控油清爽、保濕活力、多效活膚三個系列的產品，全面照顧不同男士的皮膚需求。在這些明星的吸引下，很多MM在逛街的時候，忍不住為自己老公添置一點護膚品。
除了清潔也要好氣色 男性美容開始細分
“男性護膚產品有兩大趨勢，第一個是愛好簡單方便，第二個趨勢就是越來越細分。” 上海家化高夫事業(yè)部負責人告訴記者。比如很多男性護膚品牌今年都在推出的醒膚系列，就是一個比單純清潔要進一步的概念。“男性工作熬夜很辛苦，還有一些人喜歡娛樂夜生活，跳舞、唱歌都很累。疲倦以后經常會產生面部的皮膚黯淡、粗糙，第二天怎么去見老板，怎么去見女朋友?他們需要美容。”
此外，男性護膚有向美容方面走的趨勢。該負責人介紹，年輕男性的需求點是保濕控油，年紀大的則是要抗皺，煥彩效果的男性護膚品將是一些品牌的重點產品，相當于女性的美白或防曬。“讓你皮膚更有生機。”
