懷舊似乎讓人更善良

　　做研究有趣的一點就是：一個有趣的結果永遠不會是終點，它只會使好奇的人提出新的問題，并推動一個有趣的故事不斷向前發展。我們在開心地討論了這個結果之后，又提出了新的疑問：

　　第一，究竟懷舊增加捐贈行為的作用機制是怎樣的?也就是說它是通過怎樣的中間過程達到效果的?我們覺得有兩種可能性大：一是懷舊啟動了正性情緒，正所謂“人逢喜事”也就格外給力。二是懷舊啟動了人們的同情心。

　　第二，汶川地震對于我們中國人有著格外的意義，因此可能使得這一基金會有了特殊性，那么基于此的捐贈行為能否推廣到其他更為一般的捐贈情境下呢?

　　針對這些疑問，我們又設計了進一步的實驗。首先，我們在誘發懷舊情緒后，測量了參與者此時的一些情緒狀態，并計算了正性情緒以及同情這兩類情緒的得 分。其次，在測量捐贈行為上我們使用一個虛擬的叫做“檸檬田”的基金會，而該基金會致力于改善省內邊遠貧困地區兒童的教育與成長環境。實驗的結果又再一次 印證了我們之前的假設：即懷舊會增加人們的捐贈意愿。此外，對于懷舊對捐贈行為的作用機制，實驗的結果更為支持是懷舊啟動了同情心，從而使得捐贈行為增加 的假設。

　　懷舊真的讓人更善良!

　　雖然看來已有實驗結果對假設的證明是比較積極的。但我們還在擔心一件事，就是：我們的結果在多大程度上能復制到現實生活中去呢?也就是說在真實的捐贈情境下懷舊的效應還會出現呢?

　　但是怎么在真實的捐贈情境下操縱人們的懷舊情緒并測量人們真實的捐贈行為呢?在我們想了好多天后，周老師提了兩個極具創意的點子：第一，把懷舊的操縱容納入慈善基金會的廣告里;第二，測量實驗參與者將我們給予其實驗報酬中的多少捐給了我們虛擬的慈善基金會。

　　就這樣，在接下來的一個實驗中，我們在慈善基金會的宣傳頁中使用了兩種不同的廣告語，一種是基于過去的：那些日子——重建孩子們美好的回憶(即懷舊 條件);一種是基于未來的：就是現在——給孩子們一個美好的明天(即控制條件)。令我們振奮的是在這個更為逼真的捐贈環境下，懷舊條件依然導致了參與者更 多的捐贈行為。

　　結語：不管婚姻是什么，大家都要好好的去經營，選定一個人，過一輩子，將婚姻經營到底。(文章原載于《晚報文萃》《中外健康文摘》，刊期：2012.06，作者：陳宏宇，殷賞，那根聰，版權歸作者所有;轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表三九養生堂贊同其觀點和對其真實性負責。如涉及作品內容、版權和其它問題，請盡快與我們聯系，我們將在第一時間刪除內容)。